市(shi)場(chang)(chang)細(xi)分已經成為現代營銷(xiao)不(bu)可忽視(shi)的(de)(de)關(guan)鍵因素。對市(shi)場(chang)(chang)深(shen)入的(de)(de)切割使企業(ye)更(geng)能明(ming)確自身的(de)(de)定位，使整(zheng)個(ge)營銷(xiao)形(xing)(xing)成強勢的(de)(de)合力(li)。對服(fu)裝市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)初步細(xi)分形(xing)(xing)成了男裝、女(nv)裝、童裝等。而企業(ye)往往還需(xu)要在(zai)此基礎上進行(xing)細(xi)分。

　　對(dui)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)市(shi)場(chang)(chang)而言，童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)涵蓋了0-16歲年(nian)齡(ling)段人(ren)群的全部著(zhu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)。按年(nian)齡(ling)段可以細分出嬰兒(er)(er)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、幼兒(er)(er)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、小(xiao)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、中童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、大(da)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、少年(nian)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)等。從國內童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)市(shi)場(chang)(chang)的現實經營狀(zhuang)況(kuang)看(kan)，我(wo)國嬰兒(er)(er)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、幼兒(er)(er)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、小(xiao)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)和(he)中童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)發展已初具(ju)規模(mo)，產業層次比較(jiao)明顯，擁有各(ge)自的領軍企業，品牌數量(liang)相對(dui)較(jiao)多。大(da)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)和(he)少年(nian)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)則(ze)比較(jiao)薄弱，特別(bie)是(shi)(shi)少年(nian)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)，幾乎(hu)以成(cheng)人(ren)休閑裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)代(dai)替。這僅僅是(shi)(shi)市(shi)場(chang)(chang)類別(bie)上的我(wo)國童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)市(shi)場(chang)(chang)現實。

　　再深入一點(dian)，透過(guo)權(quan)威(wei)部門的(de)統計信息，我們可(ke)以發現，國內童裝市(shi)(shi)場(chang)發展兩極化現象明(ming)顯(xian)，即一方(fang)面(mian)(mian)質量好的(de)產品(pin)(pin)(pin)價(jia)格(ge)偏高(gao)，另一方(fang)面(mian)(mian)價(jia)格(ge)低的(de)產品(pin)(pin)(pin)在做工和(he)款式方(fang)面(mian)(mian)達不(bu)到要求(qiu)。目前內地低檔市(shi)(shi)場(chang)（100元以下(xia)）由(you)國有及部分鄉(xiang)鎮企(qi)(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)占據，中檔市(shi)(shi)場(chang)（100～200元）由(you)三(san)資(zi)(zi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)、國有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)及部分鄉(xiang)鎮企(qi)(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)占據，高(gao)檔市(shi)(shi)場(chang)（200元以上）基(ji)本由(you)進口品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、三(san)資(zi)(zi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)和(he)國內某些品(pin)(pin)(pin)牌(pai)控制。低端市(shi)(shi)場(chang)以銷售渠道、終(zhong)端優勢為主，以低成(cheng)本為競爭策(ce)略，而(er)中、高(gao)端市(shi)(shi)場(chang)則越(yue)來越(yue)依賴于品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)競爭。

　　隨(sui)著第一(yi)代獨(du)生子女逐步成(cheng)為家庭消(xiao)費的(de)(de)主(zhu)導著，他們(men)對其子女的(de)(de)服裝選擇(ze)將更青睞(lai)于高質(zhi)量、設計(ji)與品牌(pai)等(deng)要素。另(ling)外，根(gen)據銳(rui)泓(hong)傳播(bo)策(ce)略(lve)機構2006年底對北京、上海、廣(guang)州、武漢、青島(dao)、深(shen)圳等(deng)城市(shi)兒童消(xiao)費市(shi)場的(de)(de)調查(cha)發現(xian)，家長(chang)對廣(guang)告投放量大的(de)(de)兒童用(yong)品有明顯(xian)的(de)(de)記(ji)憶，在作購買決策(ce)時(shi)，首(shou)先會考慮到這些品牌(pai)，目前尚未(wei)發現(xian)不靠廣(guang)告，而靠終端做得好就得到高知名度(du)、美譽度(du)的(de)(de)品牌(pai)。由此，童裝企業塑(su)造以品牌(pai)為核(he)心(xin)競爭力的(de)(de)運營模式已經變得越來越重要。

　　童(tong)裝企(qi)業(ye)做品(pin)牌(pai)(pai)，最重要的(de)是要在定(ding)位上做足(zu)功夫。這(zhe)就要求童(tong)裝企(qi)業(ye)基于市場現實進(jin)行市場細(xi)分(fen)。以下介紹幾種定(ding)位童(tong)裝品(pin)牌(pai)(pai)及細(xi)分(fen)市場的(de)方式(shi)供(gong)服裝企(qi)業(ye)參(can)考。

　　年齡層細分(fen)市(shi)場——

　　童(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業進行童(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品牌定位，可以通過年齡層細分市場。根據兒童(tong)(tong)的(de)(de)體貌特點(dian)和對服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)設計需求和消費特點(dian)細分起來應(ying)包(bao)括：0歲(sui)(sui)段(duan)(duan)(duan)的(de)(de)嬰兒裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、1-3歲(sui)(sui)段(duan)(duan)(duan)的(de)(de)幼兒裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、4-6歲(sui)(sui)段(duan)(duan)(duan)的(de)(de)小童(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、7－9歲(sui)(sui)段(duan)(duan)(duan)的(de)(de)中童(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、10-12歲(sui)(sui)段(duan)(duan)(duan)的(de)(de)大童(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、13-16歲(sui)(sui)段(duan)(duan)(duan)的(de)(de)少年裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)。

　　在(zai)鎖定某一市場領域之后(hou)，才能真正深入(ru)透徹(che)地(di)去(qu)理解這一細分(fen)市場內(nei)消費(fei)者的需求以及購(gou)買的選擇(ze)和偏(pian)好。當市場達到(dao)飽和之后(hou)，在(zai)某一細分(fen)市場上做到(dao)專業化的企業同樣能贏得令人欽羨的成功。

　　目(mu)前，國內(nei)童(tong)裝市場(chang)在年(nian)齡系列(lie)上(shang)(shang)奇缺12～16歲的(de)(de)少年(nian)裝，而且規格失調，尤其(qi)是大童(tong)服(fu)裝基(ji)本(ben)斷檔。這(zhe)(zhe)就使(shi)得穿校(xiao)服(fu)、運(yun)動服(fu)似乎成(cheng)(cheng)(cheng)了這(zhe)(zhe)年(nian)齡段的(de)(de)兒童(tong)的(de)(de)“特色”和“專利”。原因在于，12～16歲這(zhe)(zhe)個(ge)年(nian)齡段的(de)(de)服(fu)裝，在顏色、面料、款式、價(jia)格上(shang)(shang)都不(bu)好(hao)(hao)把握。少年(nian)裝的(de)(de)用料接近(jin)成(cheng)(cheng)(cheng)人(ren)，但價(jia)格又不(bu)能達到成(cheng)(cheng)(cheng)人(ren)裝的(de)(de)價(jia)格。這(zhe)(zhe)個(ge)年(nian)齡段的(de)(de)孩子(zi)心理狀態(tai)還有兒童(tong)的(de)(de)特點，加上(shang)(shang)發(fa)育情況千差(cha)萬別，偏(pian)胖、偏(pian)瘦的(de)(de)兒童(tong)也(ye)不(bu)少，所以設計(ji)難度(du)較大。鎖定這(zhe)(zhe)一(yi)童(tong)裝市場(chang)的(de)(de)企業(ye)，需要深入(ru)理解這(zhe)(zhe)一(yi)群體(ti)的(de)(de)心理狀態(tai)，并賦(fu)予積極(ji)向(xiang)上(shang)(shang)、追(zhui)求夢想、“陽光”的(de)(de)生活追(zhui)求到品牌(pai)內(nei)涵中。如由于長時間穿著校(xiao)服(fu)的(de)(de)單調，可以迎合其(qi)個(ge)性在顏色上(shang)(shang)下功夫，使(shi)其(qi)產生品牌(pai)偏(pian)好(hao)(hao)；迎合其(qi)追(zhui)逐(zhu)明星、追(zhui)逐(zhu)潮(chao)流的(de)(de)心理來(lai)設計(ji)服(fu)裝等。另外，在品牌(pai)傳播的(de)(de)接觸點上(shang)(shang)營造統(tong)一(yi)的(de)(de)氛圍，同樣能使(shi)品牌(pai)在市場(chang)認知中形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)高(gao)的(de)(de)美譽度(du)與忠誠度(du)。

　　品牌應(ying)該成為一(yi)種象征，當(dang)企業專注于某一(yi)年齡(ling)段(duan)的童裝經(jing)營，則可以(yi)塑造一(yi)種個性(xing)清晰(xi)、內涵充實的品牌認(ren)知，在某一(yi)細(xi)分市場上(shang)占盡風頭(tou)。

　　個(ge)性(xing)定位細分市場——

　　當(dang)前，個(ge)性強、以自我為(wei)(wei)中心已(yi)經成為(wei)(wei)兒(er)童(tong)(tong)(tong)的(de)(de)主要特(te)點(dian)。而(er)家長對(dui)兒(er)童(tong)(tong)(tong)用品(pin)的(de)(de)購(gou)買越(yue)來越(yue)尊重兒(er)童(tong)(tong)(tong)的(de)(de)意見。在這種現實之(zhi)下，以不同的(de)(de)個(ge)性來定(ding)位童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌，進行(xing)市場細分，也(ye)成為(wei)(wei)童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)企業可以參考(kao)的(de)(de)一種思路。發達國(guo)家童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)企業比較注重童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)設計(ji)，每年有至少兩次的(de)(de)童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)流行(xing)趨(qu)勢，通過專(zhuan)業童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)書刊、專(zhuan)業童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)研(yan)究機構和(he)童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)名師(shi)共(gong)同組(zu)織和(he)推廣。而(er)中國(guo)童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)企業普遍忽(hu)視童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)設計(ji)，寧可跟在競爭對(dui)手(shou)身后，模(mo)仿(fang)他人制衣(yi)，也(ye)不愿意花錢去請自己(ji)的(de)(de)設計(ji)師(shi)。這就造成國(guo)內的(de)(de)童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)多存在色彩暗淡、款式單調、裝(zhuang)(zhuang)飾(shi)繁瑣、搭配花哨等問題(ti)。近年來，給孩子量身定(ding)制“穿在身上的(de)(de)童(tong)(tong)(tong)話”已(yi)經成為(wei)(wei)一些童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)企業的(de)(de)企業使命，尤其(qi)是國(guo)外品(pin)牌更加重視個(ge)性化的(de)(de)設計(ji)。

　　賦(fu)予(yu)一個(ge)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)牌清晰(xi)而又(you)貼(tie)近(jin)兒童(tong)內(nei)心的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌個(ge)性，需(xu)(xu)要在(zai)設計上(shang)(shang)(shang)下足功夫。首先(xian)，從色(se)彩上(shang)(shang)(shang)突破。色(se)彩作(zuo)為審美的(de)(de)(de)最普(pu)通形式，是最初(chu)走入(ru)消(xiao)費者(zhe)眼球(qiu)的(de)(de)(de)部分，具有(you)非常實際(ji)的(de)(de)(de)意義。品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)定(ding)位應(ying)與色(se)彩配(pei)合，這是服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)牌經(jing)(jing)理(li)和設計師都(dou)應(ying)注意的(de)(de)(de)。童(tong)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)牌尤其需(xu)(xu)要在(zai)色(se)彩上(shang)(shang)(shang)尋求個(ge)性化的(de)(de)(de)體(ti)現(xian)。以“叮特來”童(tong)裝(zhuang)(zhuang)為例，它的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌定(ding)位在(zai)于“時尚經(jing)(jing)典”風格，以黑(hei)白(bai)兩色(se)體(ti)現(xian)永恒(heng)、干凈(jing)、純(chun)樸、自然(ran)回(hui)歸的(de)(de)(de)感受，白(bai)的(de)(de)(de)自然(ran)、黑(hei)的(de)(de)(de)永恒(heng)在(zai)變幻(huan)莫測的(de)(de)(de)設計中抒寫童(tong)年(nian)的(de)(de)(de)故事(shi)，通過多(duo)系(xi)列的(de)(de)(de)款式和各種有(you)趣組合搭配(pei)，表現(xian)活潑、可愛、無拘無束充滿(man)隨意的(de)(de)(de)自我(wo)個(ge)性，并滿(man)足孩子們希望表現(xian)自我(wo)、張揚(yang)自我(wo)的(de)(de)(de)心理(li)需(xu)(xu)求。

　　其次，從款式(shi)(shi)(shi)上創(chuang)新(xin)。服裝(zhuang)的(de)(de)款式(shi)(shi)(shi)是由出(chu)色的(de)(de)設計和(he)精湛的(de)(de)工藝所帶來，它(ta)應充分(fen)體現(xian)兒(er)童(tong)(tong)(tong)可愛(ai)、活(huo)潑、充滿(man)生(sheng)機活(huo)力的(de)(de)特點，而不應該是單調(diao)或是過分(fen)趨向成人化的(de)(de)；童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)的(de)(de)設計應從兒(er)童(tong)(tong)(tong)的(de)(de)心(xin)理(li)需求出(chu)發，去發掘兒(er)童(tong)(tong)(tong)最喜(xi)愛(ai)的(de)(de)款式(shi)(shi)(shi)。在款式(shi)(shi)(shi)上完美地演繹出(chu)當代(dai)童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)的(de)(de)嶄新(xin)設計理(li)念。這(zhe)不僅從款式(shi)(shi)(shi)上迎(ying)合顧客(ke)，更從理(li)念上博得(de)兒(er)童(tong)(tong)(tong)服裝(zhuang)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)青(qing)睞。

　　再(zai)次，創造時(shi)尚“童(tong)話”。服裝(zhuang)企(qi)業需要(yao)充分把握(wo)服裝(zhuang)流行趨勢乃至(zhi)整個社會的(de)(de)流行之(zhi)風，為(wei)(wei)品牌(pai)在(zai)市(shi)場上(shang)找(zhao)時(shi)尚導向。“時(shi)尚”是意大利(li)的(de)(de)著(zhu)名品牌(pai)“波姆斯”在(zai)全球范(fan)圍(wei)內成功(gong)的(de)(de)秘訣之(zhi)一，它出色地結合(he)了時(shi)裝(zhuang)界(jie)(jie)流行的(de)(de)元素(su)和兒(er)童(tong)的(de)(de)特點，為(wei)(wei)消費(fei)者提供了高品位又不失童(tong)趣的(de)(de)服裝(zhuang)。這(zhe)可以(yi)為(wei)(wei)有志走高端路線(xian)的(de)(de)國內童(tong)裝(zhuang)品牌(pai)參(can)考(kao)，畢竟為(wei)(wei)高品位的(de)(de)童(tong)裝(zhuang)“買單”的(de)(de)是高品位、高消費(fei)水準的(de)(de)家長們，“時(shi)尚”在(zai)服裝(zhuang)界(jie)(jie)中早(zao)已跨(kua)越(yue)了年齡的(de)(de)界(jie)(jie)限。

　　個性清晰的(de)童裝品(pin)牌(pai)，其(qi)服裝企(qi)業可以在(zai)統(tong)一的(de)風格(ge)上通過設計針對不同年齡段的(de)童裝生產(chan)線(xian)，以品(pin)牌(pai)專賣店、商場品(pin)牌(pai)檔口以及其(qi)中統(tong)一、個性的(de)品(pin)牌(pai)裝飾(shi)來拉動銷(xiao)售。當然(ran)，這種孕育(yu)品(pin)牌(pai)的(de)方式需要的(de)投資(zi)比較(jiao)大，往往適(shi)用于(yu)實(shi)力強(qiang)、專注中高端市場的(de)童裝企(qi)業。

　　功能定位(wei)細分市場(chang)——

　　功(gong)能(neng)性童(tong)(tong)裝已經成為童(tong)(tong)裝產品的主要開發方向。功(gong)能(neng)性童(tong)(tong)裝包括能(neng)娛(yu)樂、治療、預(yu)防、抗(kang)菌、保(bao)健(jian)、防紫外(wai)線等功(gong)能(neng)的服裝，這類童(tong)(tong)裝將(jiang)會很受市場(chang)的歡迎。

　　以純天然纖維和(he)保健(jian)型面(mian)料(liao)制成的童裝(zhuang)已(yi)成為(wei)家(jia)長的首選商品。國內(nei)某些企業(ye)在(zai)這一(yi)(yi)點上已(yi)經邁出(chu)了(le)第一(yi)(yi)步(bu)，其中，“喬(qiao)洛•卡(ka)樂貝爾”品牌推出(chu)的抗(kang)靜電、防(fang)輻射、抗(kang)菌(jun)、透氣面(mian)料(liao)制成童裝(zhuang)已(yi)逐步(bu)被消費(fei)者認可接(jie)受；“派克蘭蒂(di)”精(jing)心(xin)選用純棉面(mian)料(liao)，進行特殊縮(suo)水和(he)固(gu)色(se)柔軟處理，使得(de)服裝(zhuang)洗(xi)滌后(hou)仍然顏色(se)亮麗(li)，不變型。

　　另外，近(jin)年來暢(chang)銷的綠(lv)(lv)色(se)環保服裝，產品(pin)既有時尚韻味又無污染(ran)之慮(lv)，在物質生(sheng)活水平不斷(duan)提(ti)高的今天，家長對兒(er)童身心(xin)健(jian)康關注程度不斷(duan)提(ti)高，綠(lv)(lv)色(se)消費也將成(cheng)為了時代(dai)的主(zhu)旋律。

　　隨著綠色(se)、健康(kang)成為吸引消費者購買的(de)主要偏(pian)好，以(yi)這(zhe)(zhe)一特點為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位的(de)思路也(ye)值得童裝(zhuang)企(qi)業納入戰略層面的(de)思考(kao)范疇(chou)。對功能屬性(xing)的(de)深(shen)入研究和(he)技(ji)術改(gai)進可以(yi)通過(guo)(guo)升華(hua)包裝(zhuang)成為一種(zhong)態度，融入到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵(han)(han)中去，而其品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)個性(xing)也(ye)清(qing)晰可見。這(zhe)(zhe)不失為童裝(zhuang)企(qi)業構建品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)一種(zhong)方(fang)式。通過(guo)(guo)這(zhe)(zhe)種(zhong)方(fang)式構建童裝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)企(qi)業，需要在(zai)面料的(de)功能性(xing)設計方(fang)面深(shen)入研究和(he)開發(fa)，借助國(guo)際市(shi)場解決童裝(zhuang)的(de)環保(bao)問題(ti)和(he)諸如排汗(han)性(xing)、耐唾液色(se)牢(lao)度等特殊品(pin)(pin)(pin)(pin)質要求，并注重技(ji)術專利保(bao)護。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設方(fang)面，需要在(zai)傳播上(shang)揉合企(qi)業精神、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵(han)(han)、產品(pin)(pin)(pin)(pin)功能等諸多方(fang)面，使市(shi)場對其童裝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形成統(tong)一、高尚的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵(han)(han)認知.

　　品(pin)牌給(gei)消費者的(de)是一種感覺，是一種結(jie)果(guo)，其中(zhong)包括品(pin)牌的(de)檔次、特(te)征(zheng)、個(ge)性、目標(biao)消費群等。對于中(zhong)國的(de)童(tong)裝(zhuang)企業(ye)“無明確定位”這一現象來說，通過市場細分、個(ge)性挖掘、功能開(kai)發等方式塑造自身品(pin)牌是童(tong)裝(zhuang)企業(ye)發展的(de)重中(zhong)之重。

　　而成功構建童(tong)裝品牌(pai)，同樣不可忽視的(de)(de)(de)(de)是(shi)品牌(pai)接觸點上(shang)的(de)(de)(de)(de)細(xi)節體(ti)現(xian)。品牌(pai)知名度及(ji)孩子喜歡去(qu)是(shi)家長選擇(ze)購買場(chang)所的(de)(de)(de)(de)主要原(yuan)因。服裝企業建店(dian)時(shi)，一(yi)(yi)(yi)定要注意(yi)專賣店(dian)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)建設(she)，服裝賣場(chang)的(de)(de)(de)(de)裝修(xiu)在一(yi)(yi)(yi)定程度上(shang)體(ti)現(xian)了一(yi)(yi)(yi)個(ge)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)理念和(he)文化而非是(shi)單純意(yi)義上(shang)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售區或(huo)展示區。同時(shi)賣場(chang)要對(dui)兒(er)(er)童(tong)有吸(xi)引力，為(wei)兒(er)(er)童(tong)帶去(qu)快(kuai)樂的(de)(de)(de)(de)體(ti)驗。童(tong)裝企業需要對(dui)店(dian)堂裝潢、道具配置、光(guang)線顏色(se)、合理的(de)(de)(de)(de)貨品陳列和(he)搭配有較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)要求，配合導購人員(yuan)熱情周到的(de)(de)(de)(de)服務，為(wei)消費者(zhe)(zhe)營造一(yi)(yi)(yi)個(ge)舒(shu)適的(de)(de)(de)(de)購物環境，從而獲得消費者(zhe)(zhe)對(dui)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)忠誠度。